Što je Greenwashing i kako ga izbjeći?

Zeleno u dječjem vrtiću? Izbjegavajte kupnju lažnih proizvoda s ovim savjetima.

Razmišljajući o stvaranju zelenog vrtića za svoju malu? Nisi sam! Zeleni svijet je otišao u glavnu struju, a organski, odgovorni izvorni vrtići nikada nisu bili pristupačniji ili lakše pronaći.

To je rekao, zeleni život nije jedini trend koji dobiva tlo. Kao poslovna i marketinška svjetska utrka na sudu ekološki svjesna, mnoge su tvrtke prihvatile drugačiji trend.

Umjesto razvoja zelenih proizvoda i uključivanja u eko-prihvatljivu poslovnu praksu, jednostavno se pretvaraju da su zeleni pomoću strategije poznate pod nazivom "zeleno pranje".

Što je Greenwashing?

Greenwashing je praksa korištenja oglašavanja, označavanja i drugih marketinških strategija kako bi zainteresiranima za ekološki osviještene korisnike smatrali da je usluga ili proizvod zeleniji nego što to zapravo jest.

Tvrtka koja je "zeleno isprana" može se činiti ekološkim, ali u stvarnosti, njihov koncept zelenog zalogaje malo više nego dobro provedena marketinška kampanja.

Primjerice, hotel može pokrenuti kampanju koja potiče goste rjeđe pranje plahti i ručnika kako bi zaštitili okoliš. Navodeći ove napore, hotel održava ekološki odgovoran javni imidž, dajući tvrtki veću pozornost potrošača. No, ako hotelski okolišni rekord ne odgovara novoosnovanom entuzijazmu zbog manje pranja, tvrtka vjerojatno radi vrlo malo kako bi zaštitila bilo što drugo osim njihove daske.

Proizvodi također mogu biti zeleni. Sve dok Federalna komisija za trgovinu nije okončala ovu praksu, trgovci su redovito označavali i reklamirali tekstil od rayona kao "eko-friendly bambus". Kupci su kupili te proizvode, ponekad napuhanom cijenom, vjerujući da kupuju zeleni proizvod. No, dok se rayon potiče od bambusa, on se obrađuje otrovnim kemikalijama.

Konačni rezultat je sve osim "eko-friendly".

Kako izbjeći zeleno pranje

Nemojte se prevariti lažnim tvrdnjama. Prije nego što svoj teško zarađeni novac trošite na "zelene" proizvode za vašu rasadniku, provjerite znate li da ste na licu mjesta lažna.

Napiši domaću zadaću.

Umjesto uzimanja ekoloških zahtjeva tvrtke u nominalnoj vrijednosti, odvojite trenutak da biste provjerili njihovu web-lokaciju. Što još kažu o proizvodu? Možete li pronaći dodatne dokaze ekološke obveze? Ako se tvrtka trudi, najprije će vam ispričati o tome.

Nemoj vjerovati svemu što čitaš.

Čuvajte se glasovnih riječi. Proizvođači koriste riječi i fraze poput "zelenih" i "eko-friendly" prilično labavo, stoga budite sigurni da ste pažljivo pročitali. Čak i proizvodi s oznakom "organski" ne mogu biti u potpunosti od organskih materijala. Obratite pažnju na jezik. Ako ne kaže "100% organski", vjerojatno to nije.

(Trebate zacrniti zeleno govoriti? Pogledajte ovaj korisni pojmovnik.)

Dobiti mišljenje stručnjaka.

Postoji mnogo organizacija koje se zalažu za zaštitu potrošača od zelenog pranja. Ako niste sigurni o proizvodu, uvijek možete pogledati i vidjeti što stručnjaci govore o tome. Provjerite kod Američke agencije za zaštitu okoliša i potražite proizvode i usluge koje su odobrile ekološki osviještene skupine za zastupanje potrošača, kao što je Radna skupina za zaštitu okoliša.

Upoznajte svoje stvari:

Tražite li više informacija? Prijeđite na stranicu Eco-Friendly Design gdje možete saznati više o organskim rasadničkim proizvodima i prednostima projektiranja zelenog vrtića.